Alles Auf Anfang
Mit der Revitalisierung des 'Alpenhof am Achensee' wird der Region mit ihrer einzigartigen Alpen-Seelandschaft etwas Wertvolles wiedergegeben. Wir wurden beauftragt, eine Positionierung zu entwickeln und auf dieser Basis ein Kommunikationspaket für den gesamten Revitalisierungsprozess zu schnüren.
Client
Alpenhof
Year
2022-
Category
Positionierung und Corporate Identity
Type of Work
Branding
Logoentwicklung
Markenberatung
Teaserkampagne
Social-Media-Kampagne
Teaser-Website
Out-Of-Home Branding
Es war uns von Anfang an klar, dass wir bei der Positionierung des ikonischen Traditionshotels den Bogen zwischen einem großen Erbe und einer Zukunft als 5 Star Plus Hotel schlagen müssen. Dies brachte uns auf den Claim "Alles Auf Anfang". Im Re-Start liegt die Wurzel eines Aufbruchs in die Zukunft. Das Wieder-Zu-Sich-Kommen drückt das Bedürfnis einer anspruchsvollen Klientel aus, die nach Kraftorten für ein Bestehen im rasanten Wandel sucht. Es geht um die Neudefinition von Luxus, dessen wahre Quelle in uns selbst liegt. Der Alpenhof liefert die Inspiration und Energie, diese Ressourcen zu entdecken und zu erschließen. Die Revitalisierung des Ortes mit ihrem Spiritus Loci führt zu einer Vitalisierung der Menschen.
Dieser Anspruch spiegelt sich konsequent und stringent in dem Corporate Design. Die Grundfarben sind ein English Green in dezenter Kombination mit Bronze als Akzentfarbe. Farbgebung und Ornamentik greifen die Welt des Art Déco auf und transportieren diese in das Heute und die Zukunft. Das Erbe wird als nicht nur zurück- sondern auch als etwas Lebendiges weitergegeben.
Dies sind die konzeptionellen Eckpfeiler eines Brandings, das wir über den Zeitraum der Revitalisierung mit den Investoren, mit der Architektin und der Region entwickeln. Wir freuen uns darauf, diesen Prozess beratend und kreativ mit zu gestalten.
Die Positionierung auf traditionell nachhaltige Zukunftsfähigkeit spricht eine anspruchsvolle Zielgruppe an, die Luxus neu definiert. Sie sucht Orte mit einem, unverwechselbaren Gesicht, das seine Wurzeln nicht verleugnet aber neue Perspektiven eröffnet.
Die Anklänge an die Epoche des Art Déco sind mehr als ein Zitat aus der Historie. Vielmehr revitalisieren wir einen Stil, dessen kulturvolle Feinheit gerade heute wieder eine magische Anziehungskraft verleiht. Die moderne Interpretation trägt diese Haltung weiter in die Zukunft.
Die gesamte begleitende Kommunikation bringt das Appeal der Architekturikone pointiert zur Geltung.
